还是风格鲜明的报名海报

2019-07-12   阅读:146

  NBA总决赛和选秀大会对于热爱篮球的年轻人来说,都是最不容错过的篮球盛宴,但还有一场不得不提的赛事,便是由哈弗F5携手的虎扑路人王城市挑战赛了!

  篮球作为年轻人最喜爱的运动之一,总是伴随着青春热血不服输等标签。这不,哈弗F5 X虎扑路人王在6月里为篮球迷们呈现了长沙、重庆和广州三场精彩绝伦的篮球挑战赛,彻底点燃了这个夏天,也燃烧了年轻人们怒放的青春,线。

  通过这一场汽车企业与篮球的完美联谊,很多人对哈弗F5赞不绝口,称其眼光独到,营销创新而大胆,品效双赢。深入分析发现,此线和虎扑路人王的结合,是不小心还是情投意合?

  作为虎扑最受欢迎的原创篮球IP赛事,路人王迄今为止已举办了超过21000场比赛,全网视频周播放量高达1500万,是国内关注度最高、最受欢迎的民间赛事。虎扑用户主要以20~31岁的年轻男性为主,他们热爱体育、追求时尚、注重生活品质,且拥有一定的购买力。这恰好与哈弗F5)所定位的目标人群高度匹配。

  在年轻化成为所有行业主旋律的时代下,主打潮·炫·酷·快·准·稳特性的哈弗F5,可以说是专为年轻人而生的一款年轻潮车,其自身散发出来的弄潮儿气质及五动特点,和散发着激情热血、高能青春的虎扑路人王篮球运动相当契合。高度匹配的受众人群,强烈呼应的年轻属性,才让两者一拍即合,展开了这场跨界合作。

  一场没有预热的营销,是不完整的营销。哈弗品牌深谙营销玩法,在挑战赛开始前,就已在各大社交、新闻网站等平台上发声。不管是创意十足的快闪视频,还是风格鲜明的报名海报,无一例外,都是用年轻人最喜欢的方式和语言在与其沟通。5动觉醒,不F来战

  6月8日哈弗F5路人王长沙站挑战赛开打后,便在网络上掀起了一阵小高潮。不管是在微博微信、短视频新闻门户网站还是虎扑官网、哈弗官方媒体渠道,我们都能看到这场激烈赛事的相关报道。随着赛事的推进和热度的发酵,6月13日重庆站和6月22日广州站挑战赛现场观众席爆满,其火热程度超乎想象。

  在比赛现场,哈弗F5的植入可非只是放辆车那么简单,它很懂得深度植入。比赛现场设置哈弗F5快稳准挑战赛,让参赛选手从哈弗F5后备箱里取球,挑战绕桩带球、上篮、定点三分投篮三项环节,让选手热身之余,小试牛刀。值得一提的事,这一项也向现场所有观众开放,优胜者可以获得由哈弗F5提供的精美礼品。这种合二为一的植入方式尤为巧妙,既不生硬也让参赛者和观众不由地滋生好感。

  这么激烈的赛事,只让现场观众爽怎么够?哈弗F5很懂得借助互联网,让全民一起爽。在每一场挑战赛开打的同时,哈弗F5携手虎扑也为无法亲临现场的观众呈现了同样激烈的赛事在线直播,邀请了虎扑路人王常驻解说直播盼盼、虎扑知名女主播信堂堂主等网红在现场开播。紧张的赛况、激烈的解说、颜值的衬托,让每一场在线直播的平均观看人气都超过100W+,6月21日广州场的在线直播最高峰时同时在线W+的热度,累计观看人气超千万,其火爆程度不言而喻。

  可以毫不夸张的说,正是因为有了哈弗F5的运筹帷幄,从细节到全局,多重营销手段的组合运用,才大大助力了这场民间赛事传播规模的成倍扩大,让这次跨界赛事的知名度、话题度直抵沸腾状态,传播面做到全网撒开。

  当然,从营销成果来看,最大的赢家还是哈弗F5。通过此次与路人王IP的深度联谊,以及手法丰富的营销组合战役,哈弗F5的产品认知度和关注度一路飙升。从百度指数来看,哈弗F5近30天以来整体日均值提升了48%;微信指数从9万多提升到11万多,以日环比增长13%左右的速度递增。微博上#哈弗F5#的线万,众多年轻人在话题下讨论了解这一款代表着年轻炫酷潮流的SUV车型。可见,这对哈弗F5来说是一次非常成功的跨界营销。

  近几年来,跨界营销颇受各大品牌欢迎,美妆与餐饮跨界、手机与音乐跨界、汽车与运动跨界……无处不在。单从行业属性来看汽车企业与篮球运动的跨界,可能并不是最新鲜的,但是哈弗F5与虎扑路人王的跨界可以斩获如此硕果,且收获营销好评,最关键的点在于其二者定位的高度契合、调性的高度契合、以及受众人群的高度契合。而这些契合让哈弗F5很好的借助了这场跨界将自己潮·炫·酷·快·准·稳的年轻特性展露在年轻人面前,吸引他们的目光,拉进与他们的距离。对于双方而言,花样新潮的组合制作出了符合年轻人理念和生活态度的感观内容,从情感层面打动并共同锁住年轻受众,成功地实现了年轻粉丝群体的共享和相互转化,达到1+12的营销效果。

  对于想要实现年轻化、打入年轻市场的企业而言,哈弗F5 X虎扑路人王的跨界联动,无论是从选择IP的精准性上、话题的预热发酵上、内容的传播渗透上、营销手段的丰富组合上、粉丝的成功转化等等方面,都有值得研究学习的地方。这确实是一次非常值得学习的营销案例。

  动力充沛油耗低配置丰富配置低隔音效果差车灯不好看性价比低看看网友怎么说》

新媒体

还是风格鲜明的报名海报
NBA总决赛和选秀大会对于热爱篮球的年轻人来说,都是最不容错过的篮球盛宴,但还有一场不得不提的赛事,便是由哈弗F5携

他们借着身高优势对我队发起
可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点搜索资料搜索整个问题。 10月27日16时30分,我院与生命科学学院

本期培训为期一周
7月12日上午,由朔城区教育局、朔城区卫生健康和体育局主办的朔城区城镇小学体育教师轮滑、篮球培训班正式开班。25名学

有球迷觉得新疆人为什么不替
漫天的金色纸片中,广东男篮主帅杜锋在新疆的红山体育中心里高高举起了CBA的冠军鼎。 5月3日晚上,这样的瞬间太值得玩味