但效果却截然相反

2019-06-21   阅读:192

  2018年度中国消费品行业研究报告》(简称“报告”),分析了2018年一年来日化、服装及奢侈品行业的整体运行情况。在报告中,运营商财经网总结了2018年运动品牌的热点事件,阿迪达斯和FILA均入榜,但效果却截然相反。

  在报告中,运营商财经网共总结了2018年四大热点事件,分别为年度最失望联名鞋款、年度最火热网红鞋款、年度最乌龙联名事件以及年度最成功的营销事件。

  其中,年度最失望联名鞋款为阿迪达斯三叶草和动漫七龙珠联名系列,原因在与该产品在设计方面并未令人十分满意,再加上营销过程拖长,最后并未发挥出该有的大IP效应,反响不温不火,令人失望。

  年度最火热网红鞋款则为Fila韩国Disruptor X II,凭借老爹鞋风靡的潮流,Fila韩国Disruptor X II大火,并且一举荣获鞋履行业权威杂志FN 2018年度最佳鞋款。

  此外,报告还总结了年度最乌龙联名事件,那便是Supreme和三星手机的乌龙联名。三星在Galaxy A8s发布会上宣布将与国际潮牌Supreme合作,然而事后Supreme官方表示并未与三星展开合作,原来与三星合作的品牌是意大利的Supreme,并不是大众熟知的美国潮牌Supreme。

  最后,年度最成功营销事件当属李宁,2018年年初李宁品牌年初登上纽约时装周,这波出其不意的营销引发热议,李宁一改土气转身成为“国潮”的代表。

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