随着Coca Cola逐渐被人们所熟知

2019-07-12   阅读:148

  1905年广告语:保持、恢复你的体力,无论你走到哪里,回头都有可口可乐;

  也许是经过十几年的摸爬滚打,Coca Cola终于意识到,一味的强调自己的优势并不能吸引完全吸引消费者。更重要的是要有明确的消费者画像,没错,我们要明白消费者真正需要什么!

  经过不断的努力可口可乐成为了美国人民赫赫有名的品牌,仿佛那就是装在瓶子里的,触手可及的美国梦。

  随着Coca Cola逐渐被人们所熟知,广告开始从“摆事实讲道理”转化为“诉诸情感”,从“解渴”转化为“欢乐、友谊”。

  1929年一场席卷全球的 经济危机让那个美国人民陷入深深的绝望之中,按理来说这个年代,能吃饱饭就是件好事,可口可乐这样的娱乐小资品牌会不会走向衰退?

  可口可乐推出了全新的广告语“振作起来”,这句话很快席卷全国,不仅如此,可口可乐公司还以海报的形式向人们描绘了积极向上的生活态度,每一张海报里的人物都是满面笑意、抬头挺胸。

  生活已经如此艰难,何不逃进可口可乐的世界,这里没有阶级矛盾,没有生活压力,只有当下的享受。

  1931年由瑞典设计师赫顿·新百美设计的偷喝可口可乐的圣诞老人,再一次风靡全球。

  广告中的圣诞老人满脸洋溢着亲切的笑容,手拿可口可乐,一副浪漫美好的场景,让人不禁猜想“这到底是怎样的一种饮料”

  后来,每年的圣诞节可口可乐都会印发此类广告,圣诞老人也渐渐地成了企业文化的一部分。

  二战期间,这场全人类的灾难,却仿佛是可口可乐公司的一只诺亚方舟,可口可乐的总裁下令以5美分一瓶的价格向服役军人兜售可乐。

  这期间年内可口可乐发布的广告中也都有身穿军装的男性角色,身边还环绕着好看小姐姐。(看吧,参军报效国家不仅有物美价廉的可乐,还有好看小姐姐)

  于是,可口可乐就在战争这个大环境里,于美国大兵之间成功建立起了较强的用户黏性,影响着一代代美国人。战争蔓延到哪里,美国大兵就出现在哪里,就会把可口可乐带到哪里。

  一向注重活力、动感的可口可乐一直以来是奥运会、世界杯等体育类比赛的赞助商之一,七十多年以来可口可乐一直支持世界杯、自1992年以来一直支持奥运会。体育运动的活力、挑战、进去的思想于可口可乐品牌形象不谋而合。

新媒体

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